TOP品牌商標管理術!新創業到老字號都適用
77折308元400
書號 : DLL16
出版社 : 讀享
出版日期 : 2023-08-15
ISBN : 9789574643950
書系 : TIPS系列
版別 : 1版
裝幀 : 平裝 18開 136頁 雙色
參考分類(CAT) : TIPS系列
  • 內容簡介
  • 退換貨
  • 團購說明
  • 購物與運費
內容簡介
本書特色
  「商標的取得」是支持品牌發展重要的法律權利,而「商標的管理與維護」,更是影響品牌價值的潛在因素,是企業重要的無形資產。品牌除了需要透過註冊商標取得權利之外,品牌擁有商標權之後,更須著重合於商標法規定,在品牌行銷時,正確、合規使用品牌商標,以確保品牌商標持續有效,具有捍衛品牌價值的權利,避免品牌商譽減損、品牌淡化等危機。
  資策會科法所自2012年迄今持續協助企業針對品牌智財發展各項課題,包括:品牌識別設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等,發掘其中的品牌智財風險與機會,從降低品牌被控侵權、對抗仿冒,到經銷代理爭議等議題,協助企業建立商標管理機制,將品牌智財風險轉化為機會、助益鞏固品牌價值。
  本所集結近10年多提供品牌企業智財支援的經驗,綜整歸納本書內容,透過品牌企業的視角,以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構,輔以國內外品牌智財案例,提出品牌發展各階段,必須留意的智財風險與因應作法。更提供「三大商標管理工具」,使品牌企業能利用管理工具,快速吸收與導入相關商標管理觀念與措施。以深入淺出的方式呈現,引導讀者建立或優化商標管理機制,保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力,為品牌經營帶來加乘效益。
 
 
作者簡介
財團法人資訊工業策進會 科技法律研究所
科技法律研究所及其前身,自1989年起即肩負科技及產業政策法制智庫、產業共通性法律制度推手的重責大任,堅持以精深的法律專業提供務實的解決方案。多年來更是持續協助政府打造優質的科技與新興產業發展法制環境,引領我國接軌國際、布局全球。本所創意智財中心自2007年起耕耘智慧財產領域,集結國際政策、法制研析、產業輔導、學研研發成果推廣及管理等經驗,打造創新規範、領航智財經營,持續提供智財多元服務,整備健全智財環境,茁壯產業發展。
 
 
出版序
  環境保護與永續經營是近年來國際間重要的經濟發展議題。歐盟智慧財產局(EUIPO)於今(2023)年2月更新「歐盟綠色商標報告(Green EU Trade Marks Report)」,其中相關數據顯示綠商標件數於1996年僅約1,600件,比例不到商標申請總數的4%,但至2021年綠商標的佔比已超過商標申請總數的12%以上,接近1萬9,000件。這反映出企業對於永續議題的關注日漸增加,品牌企業與消費者也越來越重視可以展現品牌永續價值的「綠商標」。不僅國際間重視「綠化」,從經濟部智慧財產局今(2023)年6月公布「我國近十年綠商標產業之比較分析」報告顯示,近十年來我國綠商標占所有商標申請總量的比例約15%。以前期(2013-2015年)平均約12.41%、中期(2016-2019年)平均約14.72%、後期(2020-2022年)平均約15.87%的方式持續成長,顯示品牌企業於我國也越來越重視發展減碳、綠能相關商品及服務,及其品牌「綠商標」的布局。
  然而,即使品牌企業越來越重視「綠商標」布局,但依據本會科技法律研究所創意智財中心(下稱:本會科法所創智中心)十多年協助企業運用智財(特別是商標)保護品牌標識(LOGO),降低品牌經營常見的智財風險的經驗,發現仍有許多中小企業、新創品牌仍然存在商標被控侵權、欠缺商標取得要件, 品牌無法取得註冊商標保護的風險。另一方面,中大型企業、成熟品牌雖已有相對完整的品牌商標布局版圖,但卻面臨難以品牌商標彰顯與眾不同的品牌價值特色,無法因應品牌發展策略(如:發展ESG品牌),突顯與品牌策略連動的商標維權管理績效的問題。有鑑於此,本會科法所創智中心將十多年提供品牌企業智財輔導協助,包含如:協助企業由品牌標識設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等活動,發掘其中的品牌智財風險與因應對策,降低品牌被控侵權、無法對抗仿冒、經銷代理爭議等風險;發掘其中的商標管理績效,以作為行銷素材強化品牌價值,協助鞏固品牌形象、突顯品牌價值特色等的經驗,綜整歸納為本書內容。將品牌商標保護布局與維權管理化繁為簡,從商標對於品牌經營的必要性,到商標管理與品牌經營的連動,以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構,協助企業更具體了解品牌商標布局保護與維權管理的脈絡。
  為輔助說明具體品牌經營有關之商標機會與風險,以及對應建議之管理手段,本書並納入經典的國內外品牌商標管理方式與時事案例,讓讀者能夠跟上品牌商標管理趨勢,創造品牌經營優勢。最後,透過實務工具篇提供三大工具及其查檢表(CHECKLIST),讓企業能直接應用於實務工作,用以輔助建置品牌商標管理機制。相信無論是新創品牌或老字號都能快速獲得最TOP的品牌商標管理術!協助企業透過品牌商標的取得、保護、維護到運用,讓世界看見台灣品牌力。
 
財團法人資訊工業策進會副執行長
蕭博仁
 
 
目錄
01商標管理的必要性
壹、商標重要性、相比其他智慧財產權的優勢 3
貳、商標涉及的相關風險、機會(案例式) 7
一、案例一:澳門終審法院審結宣告知名涼茶品牌商標因「未認真使用」而註冊失效 7
二、案例二:全球最大廚衛商品供應商以加幣340萬元(約新台幣7612萬元)處分旗下DANZE 商標權予其通路商 9
三、案例三:愛馬仕元宇宙商標侵權案 10
參、商標對於品牌價值評價之助益-從國際知名評價機構與ISO標準談起 13
一、ISO 10668 Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation 13
二、ISO 20671-1 Brand evaluation - Part 1: Principles and fundamentals 14
三、ISO 10668與ISO 20671-1之法律(商標)評價面向 14
肆、小結 16
 
02商標管理機制
壹、管理機制架構:商標取得、保護、維護、運用與品牌經營流程的連動 19
貳、商標取得階段 19
一、組織應決定商標取得時機、來源與方式 20
二、檢視品牌是否具備商標取得之法律要件 23
三、研發紀錄(設計創作歷程) 31
四、成果審查 34
五、權利化 43
參、商標保護階段 47
一、委外與採購管理&合約審閱機制 47
二、合約審閱 55
三、爭議處理機制 56
肆、商標維護階段 61
一、品牌商標維護評估 61
二、品牌商標使用審查 63
伍、商標運用階段 67
一、概述 67
二、原則 68
陸、案例回顧-從ChatGPT看商標管理(代小結) 70
一、新聞摘要:「GPT」的商標權 70
二、商標管理機制相關重點 71
 
03工具篇
壹、簡介:組織可透過本章節的小工具對於組織進行自我檢視,或協助建立/強化商標管理 77
一、工具一:商標使用指引 77
二、工具二:商標授權管理要項 77
三、工具三:商標授權契約 77
貳、工具一:商標使用指引 78
一、商標使用指引的用處/目的 78
二、適用對象 79
三、適用情形 79
四、適用品牌商標 79
五、品牌商標權利聲明與標示 80
六、商標使用同一性 82
七、避免品牌商標通用化/淡化 86
八、組織應建立商標監督機制 89
九、組織應建立商標使用證據保存機制 90
十、小結 92
參、工具二:商標授權管理要項 93
一、為什麼要建立品牌授權管理機制 93
二、授權前 94
三、授權中 98
四、授權後 100
五、小結 102
肆、工具三:商標授權契約 104
一、基本約定 104
二、授權條件 105
三、商標使用管理與品質控管 106
四、智慧財產權條款 107
五、商標之維持與維護 108
六、爭議處理 108
七、庫存管理 109
八、小結 110
 
參考資料 I
 
 
1、新學林網路會員所購買的商品均享有取貨7天的鑑賞期﹝包含國定假日、例假日﹞,退貨之商品必需於取貨7天內辦理,否則恕不接受退換貨。
2、依照消費者保護法規定,凡消費者於網站購物均享有7天商品鑑賞期,但是在門市取貨則不在此規範內,因為門市取貨可當場檢視商品,所以不符合消費者保護法第19條7日猶豫期規定。唯需注意辦理退貨商品需保留完整外包裝、附件、外盒等等,才可辦理退貨。
3、如欲退貨,請在鑑賞期內將商品寄回,每張訂單限退一次。
4、鑑賞期非試用期,若您收到商品經檢視後有任何不合意之處,請立即依照退貨規定辦理退貨
5、除非您收到的書與訂單不符,否則該筆交易已完成,無法再退、換書。
6、若收到的書籍有缺頁、破損、倒裝,請寄回更換。應更換之書籍已無庫存時,您可選擇全額退款,或更換其他新學林經銷之圖書並補、退差價。
7、新學林法學雜誌訂戶,若中途退訂,退還剩餘書款計算方式=已繳書款-實際寄發書金額(以每本定價460元計算)-基本手續費200元(含人工處理費、金流手續費等)。詳細退款方式以網路書店公告為準
8、若需退款,作業時間約十四個工作天。
9、函授退換貨請依照「函授退費說明辦理」。
10、電子書、期刊、雜誌依《消費者保護法》第19條第二項『通訊交易解除權合理例外情事適用準則』,非因無內容或無法使用之狀況,即無法退換貨。
1、本網站已設20本團購價,請直接下訂即可。
2、如您需要其他類型產品團購,則請聯繫客服或直接將需求e-mail至 law@sharing.com.tw 即可
一、購物說明
1.本站商品出貨一律是最新版本。
2.一般書籍
(1)網路訂購書籍會以貨運或掛號方式寄送。
(2)當日訂單指每日中午12點前付款完成的訂單,每日中午12點以後付款完成的訂單,則視為隔天訂單(不含例假日)。
(3)一般情形下,我們於確認訂單並收到款項後3-4個工作天(不含例假日)內為您辦理出貨事宜,出貨依照付款時間順序,並配合物流公司運送安排,無法由會員指定包裹的寄送日期及物流公司。連假後、開學季、書展期間,訂單出貨會有所延遲,約需7-10個工作天,實際出貨時間仍將依訂單量調節。
3.預購、調貨、加刷書籍須知
若您所購買的書籍中包含「即將出版」的預購書籍與「目前已經出版」的調貨、加刷書籍,預購商品與調貨、加刷書籍會與現貨書籍一起寄出,購買前請務必確認是否可以等待,如欲分開出貨,需另再加收80元運費(海外地區運費另計)。
4.任選活動組套出售的優惠商品(如:任選x本x折、滿額加購 / 贈品...等活動),建議與其它商品分開下單,以獲得最快的取貨速度。
5.已顯示「缺貨」的商品(包含少量提供、絕版商品),暫時無法提供會員購買。建議您可點選商品頁面右方「鈴鐺按鈕」,加入「可訂購時通知我」,當商品為正常供貨,新學林將以EMAIL通知您。
6.外版書
一般約7~14個工作天左右,建議把外版書與其它商品分開下單,以獲得最快的取貨速度。
7.海外地區
(1)海外地區由於寄送方式、航運、海運清關時間不穩定,可能造成航班及清關時間延誤,如有延誤到貨情形,請見諒。 付款方式僅提供信用卡線上付款。
(2)各國依商品種類及價值核訂關稅與附加費用,若海關核定需支付進口關稅,則需由收貨人自行支付。
(3)跨國運送作業繁複,故不提供海外退換貨服務,出貨前我們皆會細心檢查及包裝,請您安心訂購。
(4)商品出貨後,即無法修改寄送位址、收件人等資料。
(5)運送注意事項
請提供護照英文全名/本名,若因為收件資訊不正確無法配送且無人簽收,導致包裹退回我們將直接取消整筆訂單。
被退回之包裹僅會以購物金方式歸還商品金額 ( 運費一律不歸還 ),作業完成後也會以e-mail方式通知您,若需重新寄送包裹,需自行負擔運費。
8.函授課程教材
函授教材以貨運或掛號方式寄送。一般情形,若是已開課課程,首次寄送教材會於完成付款後約4個工作天出貨(不含例假日),並且依當時的課程進度寄送相關教材;若是尚未開課科目,將依照開課時間寄送相關教材。
9.本站所有商品都會仔細包裝後審慎寄出,難免會因運送過程中造成不可抗力的因素,如完美主義者不建議購買,可直接至實體店面選購。
10.電子書、期刊、雜誌
依《消費者保護法》第19條第二項『通訊交易解除權合理例外情事適用準則』,非因無內容或無法使用之狀況,即無法退換貨。
11.您可至【會員專區】>【訂單管理】,查詢商品寄送進度,實際送達時間則須視本公司作業流程及物流配送進度而定。若遇節慶假日(大檔期),或其他不可抗力之因素,則可能造成物流延遲配送。
12.商品出貨後,即無法修改寄送地址、收件人等資料,請您送出訂單前,務必確認您的訂單資料為正確,以保障您的權益。若您原本的地址無法成功投遞,包裹將會被退回,並以EMAIL方式通知會員,若要再次寄送,需補80元運費(海外地區運費另計,不得與其他訂單合併寄送),當您完成補繳運費,我們將盡速安排補寄事宜。
13.如有發票相關問題,請與客服部聯繫,逾期恕不受理。客服部:02-27001808分機24;電子信箱:law@sharing.com.tw

二、取消訂單
1.訂單成立後,遇有修改付款方式、訂購商品、金額及數量等情況,必須請您申請取消訂單,重新訂購。申請取消訂單的流程:【訂單管理】>【訂單編號】>【我要詢問】>【取消訂單】,客服將為您取消原訂單,如原訂單已完成付款,直接進行後續退費流程;您也可以選擇來電或LINE、EMAIL的方式進行取消訂單。客服部:02-27001808分機24;電子信箱:law@sharing.com.tw。
2.會員選擇門市取書,請於訂單成立後7日內來電(或LINE)預約取書日,未於約定日取書,訂單將為您保留3日,逾期將自動取消訂單。
3.若為任選活動而組套出售的優惠商品(如:任選x本x折、滿額加購 / 贈品...等活動),不可單品取消、退貨,需整筆一併取消。

三、運費說明
1.宅配到府:貨運單筆訂單金額滿1000元,可享免運乙次,未滿則加收80元(台灣本島、離島皆同)。符合單筆訂單免運資格者,若要分批出貨,每次則須收取80元運費。
如遇收件人未收件,導致包裹被退回的情況,新學林將以EMAIL方式通知會員;若要再次寄送,收件人需補80元運費(海外地區運費另計,不得與其他訂單合併寄送),當您完成補繳運費,我們將盡速安排補寄事宜。
2.新學林門市取貨:免運。
註:若遇活動檔期,訂單處理費用(運費/郵資)將依照活動優惠標準調整,不另行公告請參考活動網頁。

四、本公司保留隨時修改、終止變更商品之權利。修改後之商品內容將於本網頁更新,恕不另行通知。

五、如有未盡事宜,本公司保有調整及最終解釋權之權利。