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非知不可網路行銷法律攻略    首頁 > 其他類別新書
售價 : $ 280
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本書特色
本書從銷售商品或服務的法律問題開始,
到從事行銷與廣告之內容、各種行銷方式,
包含利用個人資料的行銷方式,
對這些活動所可能涉及的法律問題進行解說,
適合所有從事行銷、廣告、自行創業想要做行銷的人,
是「非知不可」的法律概念喔!


作者簡介
廖純誼
現職:
益思科技法律事務所律師
學歷:
國立台灣大學法律學系財經法律組學士
國立台灣大學法律研究所經濟法組碩士
專長:
智慧財產權、網路行銷議題


推薦序
拿到這本書,真是讓我很驚艷。不是很深的學術理論,但是卻能把所有在網路行銷時所可能涉及的法律問題,以深入淺出的方式娓娓道來,包括「銷售的商品或服務」、「行銷、廣告的內容」、「行銷的方式」、「利用個人資料的行銷方式」,而且在每一部分開頭都會有個「從新聞看法律」,用日常生活中實際發生的例子,讓讀者知道發生了什麼事並引起讀者的興趣,再進一步提出問題,讓讀者產生問題意識,接著再把複雜的法律問題以淺顯易懂的文字剖析說明,最後並用“What you should know”提出給讀者具體的建議,對於欲從事網路行銷者而言,可以說是魁花寶典,這是純誼多年來執行律師業務,從眾多個案中累積豐富的實務經驗而成的秘笈,具有極高的參考價值,值得大力推薦!
臺大法律學院教授
歐盟莫內智慧財產法講座教授
謝銘洋
2019年3月31日


作者序
隨著網路的發展,行銷的方式已經不再侷限於實體,以往的大樓廣告牆、報章雜誌、電視廣告所占比重逐漸降低,大量轉移至網路上、社群媒體上。在媒介的轉移間,更多、更具創意的廣告形式蓬勃出現,有以微電影方式拍攝而成的廣告、邀請網紅直播或拍攝影片的、有現實活動結合虛擬網路的,各形各色、五花八門。
另一方面,網路也讓行銷變得容易,即使不是一般大型企業,只要是從事電子商務的商家,都可以利用網路資源進行行銷。舉凡購買網路關鍵字廣告、製作自家商品的行銷影片、宣傳文宣等,行銷的門檻比以往降低許多。以前大企業將行銷外包給廣告公司,廣告公司在相關行銷的法律規範相對是比較有意識,行銷法律問題的探討就不太受到重視。但隨著現今行銷的需求增加(尤其是網路行銷),擴及於所有一般商家、一般獨立開業之人,卻未必有相應的法規認識,在從事網路行銷往往在被處罰時,才知道有相關法律規範,受到不少挫折。有感於此,本書希冀能給予從事行銷的公司、公司人員或者是想跨足行銷的人一些法律上的概念,讓所有想要、正在、未來打算要從事行銷的人,能在行銷的法規範上少一點挫折感。
本書包含作者提供法律服務時實際處理的問題及相關國內外案例,以新聞時事帶領各位讀者瞭解各個主題,再就各個主題可能有的問題,向讀者進行說明。文字力求淺白,希望讀者能以有趣、輕鬆的方式,瞭解、接觸生硬的法律規範與法律議題,成為一本有溫度的法律書。
最後,本書完全要歸功於益思科技法律事務所賴文智律師、劉承愚律師與劉承慶律師的大力支持與敦促,以及事務所同仁日常執業的協助,才能勉力完成,成為筆者執業以來第一本小書,萬分感謝!
益思科技法律事務所
廖純誼律師


目錄
CHAPTERⅠ 關於銷售的商品或服務 001
一 產品、服務的名稱該怎麼命名? 002
二 Fashion會觸犯商標權?! 007
三 Fashion能受專利權保護嗎? 012
四 網路能不能販賣菸、酒? 017
五 網路銷售化妝品要注意什麼? 022
六 什麼是兒童不宜的廣告? 027
七 保健食品、健康食品、藥品該如何廣告? 031
八 用不完的OK繃可以上網賣掉嗎? 036
CHAPTERⅡ 關於行銷、廣告的內容 041
一 創意能不能剛好一樣? 042
二 廣告中的音樂有取得合法授權嗎? 047
三 使用圖庫的圖片或影音要注意什麼? 052
四 自己拍攝的照片就不會侵權嗎? 058
五 #Hashtag的法律問題 063
CHAPTERⅢ 關於行銷的方式 069
一 動態關鍵字廣告該怎麼下? 070
二 能不能使用他人品牌或商標作為網域名稱? 075
三 能不能賣水貨? 080
四 網路直播有什麼著作權問題? 088
五 進行口碑行銷該注意什麼? 091
六 廣告創意與廣告不實的界線在哪裡? 098
七 能否標榜商品或服務為「第一」? 101
八 購買競爭對手品牌名稱作為關鍵字,是否違反公平交易法? 108
九 找網紅廣告要注意什麼法律問題? 112
CHAPTERⅣ 關於利用個人資料的行銷方式 119
一 可以對個人寄發商業電子郵件嗎? 120
二 如何利用大數據行銷? 126
三 利用推薦行銷蒐集受推薦人個人資料,有無違法? 131
四 如何制定網站的隱私權政策? 136
五 Cookie是不是個人資訊? 142
六 可以蒐集兒童的個資對兒童行銷嗎? 147
CHAPTERⅤ 其他行銷問題 153
一 跨國網路行銷該注意什麼風土問題? 154
二 能夠以兒童為廣告代言人嗎? 159


 

書名 : 非知不可網路行銷法律攻略 作者 : 廖純誼
書系 : 益思法律系列叢書 版別 : 1版
裝幀 : 平裝 18開 176頁 雙色 出版日期 : 2019年9月
ISBN : 9789574641291 編號 : DLL09
出版社 : 讀享
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